このヒット商品と会社のヒミツ
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“大人向け”と発想転換 カンロ「ピュレグミ」ヒットの源泉
好調なグミ市場。その中心にいる大人向けグミのパイオニアといえば、カンロの「ピュレグミ」だ。２００２年の発売以来、甘酸っぱいおいしさと果肉の食感で幅広い世代の支持を獲得。多彩なフレーバーもウケて、ロン…
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育毛のイメージを変えた 花王「サクセス」開発の原点
春を迎え、男性用化粧品売り場もにぎやかだ。中でも存在感を発揮しているのが、花王のメンズヘルスケアブランド「サクセス」。ヘアケアからシェービング、フェースケアまで、幅広い品揃えで大人の男の悩みに対応。…
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「クノール カップスープ」は“冷たい”がヒットで年中好調
１９７３年生まれのインスタントスープ、味の素の「クノール カップスープ」が新たな成長期を迎えている。キャッチコピー「温朝食・冷たいクノール」の狙い通り、冷製スープによる夏場の需要喚起も奏功し、昨１５…
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半歩先行く憧れの存在 リカちゃんはなぜ廃れないのか？
１９６７年の誕生から５０年。累計販売数６０００万体以上を誇るタカラトミーの看板商品、着せ替え人形の「リカちゃん」に注目したい。 名前は香山リカ。５月３日生まれの１１歳で、血液型はＯ型。プロフ…
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携帯はさみ「フィットカットカーブツイッギー」開発秘話
ポーチやカバンに入れて持ち歩ける携帯はさみが人気だ。中でも注目なのがプラスの「フィットカットカーブツイッギー」。根元から刃先までサクサク切れるカーブ刃でおなじみの「フィットカットカーブ」シリーズの一…
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1000円とは思えない 万年筆「カクノ」は文房具界の革命児
パイロットコーポレーションが展開するエントリーモデルの万年筆「カクノ」は、低価格と機能性を両立。子どもでも気軽に使える万年筆として２０１３年に発売以来、ヒットを続けている。 カクノは１０００…
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今年30周年 アサヒスーパードライは5000人嗜好調査が原点
「アサヒスーパードライ」は、言わずと知れたビールのトップブランドだ。１９８７年３月に日本初の辛口・生ビールとして発売以来、絶大な支持を獲得。累計販売数量は３７億箱を超える。 はじまりは５０００…
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後発ハンディ好機に 「わが家の麺自慢ちゃんぽん」の戦略
ニッスイ（日本水産）の家庭用冷凍食品「わが家の麺自慢ちゃんぽん」に注目だ。具だくさんで本格的な味わいが手軽に楽しめる、具付き冷凍麺のパイオニアは、発売以来市場をリード。近年は野菜にフォーカスした展開…
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独自路線で成功 亀田製菓「手塩屋」決め手は鰹と昆布だし
だしが効いたせんべいといえばコレ！ 亀田製菓の堅焼きせんべい「手塩屋」シリーズは、生地の焼きから味付けまで手塩にかけたこだわりの商品として２００５年に発売以来、幅広いファン層を獲得。定番「しお味」を…
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「森永ビスケット」シリーズは種類で購買層が全然違う
昔からあるお菓子の定番といえばビスケット。中でも「森永ビスケット」シリーズはその代表的存在で、１９２３年生まれの「マリー」を筆頭にロングセラー商品を多数揃えている。時代に合わせたアプローチで新規ユー…
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「銀座カリー」は誰も食べたことない“名店”の味を再現
デミグラスソースを思わせるような、濃厚で滑らかなルーが決め手のレトルトカレー「銀座カリー」は、１９９４年の発売以来、大人世代に大人気。シリーズ全体で年間４４億円を売り上げる、明治の看板ブランドだ。 …
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ナチュロー「グリーンスムージー」がこだわった手作り感
ローソンが販売する、ナチュラルローソンブランドのチルド飲料「グリーンスムージー」は２０１５年の発売以来、健康志向の女性を中心に支持を集めてヒット中。基本の２００グラムに加え、現在は徳用サイズも揃えた…
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腹筋運動器具「ワンダーコア」は4年前のリコールが転機
「倒れるだけで腹筋ワンダーコア♪」のテレビＣＭでおなじみ、ショップジャパンが販売する腹筋運動器具「ワンダーコア」シリーズが好調を続けている。２０１３年発売からの累計販売台数は３９０万台を超え、今年度中…
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「ポカリ」誕生のきっかけはメキシコ出張での入院だった
大塚製薬の健康飲料「ポカリスエット」が好調だ。１９８０年発売のロングセラー商品は、コミュニケーションの刷新など鮮度を高める活動が奏功し、現在売り上げは増加傾向にある。また昨年は初の新形状「ポカリスエ…
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浴室のタイルがヒント 花王クイックルワイパーの試行錯誤
手軽に床掃除ができるアイテムといえば、花王の「クイックルワイパー」だ。１９９４年の発売以来、住居用ワイパーのパイオニアとして市場を牽引。近年は、掃除機と雑巾がけの仕上がりが一度で実現する「立体吸着ウ…
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生まれ変わったキリンファイア 改良店は“焦がし焼き豆”
発売３週間で販売数量１億本突破。今年１０月にフルリニューアルした、キリンビバレッジの缶コーヒーブランド「キリン ファイア」に注目だ。 「改良のポイントは、コーヒー豆の“焼き”。深いりよりもさら…
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グリコ「GABA」がオフィスチョコの立役者になるまで
ビジネスパーソンをターゲットに展開す江崎グリコの「メンタルバランスチョコレートＧるＡＢＡ（ギャバ）」が好調だ。２００５年の発売以来、チョコレートでほっとしようというアプローチで支持を拡大。とくに近年…
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“味は簡単に変えず”が桃屋「ごはんですよ！」のこだわり
炊きたてのご飯にちょっとのせて、といえば海苔の佃煮（つくだに）。桃屋の看板商品「江戸むらさき ごはんですよ！」に注目だ。こだわりの原材料で作る高品質な海苔の佃煮は、昔から知る安心の味。最近はパンやパ…
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おしゃぶり昆布浜風のヒントは味噌汁の“失敗作”だった
素材を生かした菓子には、根強いファンを持ち、安定した売り上げを続けるヒット商品が多い。中野物産の「おしゃぶり昆布」シリーズもそのひとつだ。１９７７年発売のロングセラー「浜風」に加え、近年は「梅」も主…
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ヱビスビールの“品格”を決める酵母は門外不出の専用品
人気のプレミアムビール。そのパイオニアといえば、１２６年の歴史を誇る、サッポロビールの「ヱビスビール」だ。今年は３３年ぶりに全面リニューアルを実施。自慢のコクがより深く、より上質になって、好調な売れ…
