本田翼から吉岡里帆に"ZOZOの顔"交代で消費者にロスの声…佐藤健との"密会騒動"の余波も
同学年の吉岡と本田を“女優”というくくりで見れば、今勢いのあるのは吉岡の方なのかもしれないが、これが“ファッション関連の物を売る力”で考えれば、やはり実績があるのは本田の方だろう。
「吉岡が『UR都市機構』『日本スポーツ振興センター宝くじ』のCMに象徴されるように、幅広い年齢層で訴求効果が高いのは明白です。ただこれが現実に消費者の財布の紐を緩ませることができるのかといえば話は別でしょう。本田は女優としてこれといった代表作がないにもかかわらず、2021年には16本ものCM契約を結んでいました。さすがに近年は“CM女王”という称号は外れつつありますが、消費者に購買欲をかきたてる力はまだまだ持っています。『ZOZO』としては先手を打つ形で吉岡をキャスティングしたのでしょうが、本田と同等かそれ以上の広告効果を期待できるのかは未知数と言わざるを得ないでしょうね」(広告代理店関係者)
■「あざとい印象が拭えない」という拭いきれないイメージ
「ZOZO」新CMに関して“本田優位説”を説く関係者の中には、吉岡と本田のファン層の違いを指摘する声も少なくない。