東京五輪へ課題山積 諸悪の根源はJOCの“言いなり体質”

カー娘は五輪で売れっ子になったが…（Ｃ）共同通信社

　過去最多１３個のメダルラッシュに沸いた平昌五輪だが、開幕前の火種はまだ燻ったまま。選手の所属企業や学校、出身校による壮行会が相次いで非公開になった問題だ。

　国際オリンピック委員会（ＩＯＣ）は「ロゴマークや代表選手の肖像権など知的財産を宣伝目的に使えるのは、協賛金を拠出する公式スポンサーのみ」という規則を定めている（五輪憲章「ルール４０」）。これに沿って、日本オリンピック委員会（ＪＯＣ）が壮行会やパブリックビューイングのメディア公開は宣伝行為にあたるとして禁止。これに各所から困惑とブーイングが広がっていたが、五輪閉幕後の２７日には日本私立大学協会（私大協）が改善要望書を政府に提出する事態に発展した。

　元ＪＯＣ職員で長野五輪の招致活動に携わったスポーツコンサルタントの春日良一氏はこう言う。

「長野五輪の頃はＪＯＣが『ＩＯＣとは対等にやっていく』という気概とプライドを持って取り組んでいました。言うべきことは主張したし、コンタクトが取れていたからこそＩＯＣとの一体感もあった。でも、今はＩＯＣの懐に入り込んでいけず、言われるがままという感じ。もちろんアンブッシュマーケティング（便乗商法）は防がなければいけないが、すべてＮＧもよくない。『オールｏｒナッシング』とはいかないバランスの難しい問題。ケース・バイ・ケースの細やかなマーケティングが必要なのに、それが面倒だからすべて禁止にしているのでしょう。いかにもお役所仕事です。改善要望書の提出も本来なら私大協はＪＯＣに出すべきなのに、政府に出したというのは、それだけＪＯＣが信用されていないとも言えます」