戸田恵梨香「佐川急便」CM降板の裏側…過去最高益もたらした功労者にいったい何が?
「戸田が出演するCMのコンセプトは、“佐川女子”を前面に押し出した、同社の“働き方改革”を世間にアピールするというものでした。それまでの佐川急便は、前年に元従業員の過労死問題が公になったりして、企業としてのイメージ回復が求められている状況にありました。その起爆剤として起用されたのが戸田であり、彼女は見事にその役割を果たす結果を導き出しました」(前出の経済業界紙関係者)
佐川急便と戸田の“ウィンウィン”の関係を誰もが認める決算発表から、わずか数カ月でのイメキャラ交代……。業界関係者がその理由を探し出せずにいるのも無理はない。
改めて佐川急便CM登場後の戸田の活動履歴を追ってみると、イメキャラとしては“危険水域”ギリギリだったことが垣間見える。
まずはCM登場からわずか3カ月強で松坂桃李(34)との結婚を電撃発表したことだ。もちろん戸田側は佐川側に事前に十分な根回しと説明をしたはずだが、それでも独身で仕事もバリバリとこなす“キャリアウーマン的イメージ”を戸田に託していたクライアントは、戸田の結婚に少なからずショックを受けたのではないだろうか。